日化品牌逐鹿儿童口腔护理市场

ponyylx

国家统计局数据显示，随着二胎政策的公布，2016年中国的新生儿数量达到了1786万，二孩及以上占出生人口比重超45%。谱尼测试集团消费品检测专家指出，庞大的儿童群体基数催生了国内市场对儿童用品的热情，特别是近期儿童口腔护理市场热潮涌动，众多品牌抢滩儿童口腔护理市场，成为国内消费品市场独特的风景线。

2017中国儿童口腔护理白皮书

最近发布的《2017中国儿童口腔护理白皮书》显示，超过60%家庭的儿童出现过口腔问题，5岁儿童患龋齿率达66%，其中97%未经治疗。结合业内大数据发展模型，相关专家预测，受中产阶层崛起驱动，到2020年，涵盖口腔护理、预防及治疗的中国口腔大健康市场有望超过5000亿元。

谱尼测试集团消费品检测专家根据调研指出，专业儿童口腔护理产品竞争加剧，包括区域性品牌正在纷纷崛起；成年人口腔护理产品品牌逐渐向儿童产品延伸；国际品牌依托强大的资源优势布局儿童口腔护理产品全产品线；洗护巨头也瞄准该细分市场，借品牌力量跨界“搅局”……

笔者日前走访了几家大型超市发现，不少新老品牌儿童口腔护理产品纷纷亮相市场。有的在原有的口腔护理业务完善产品线基础上，推出儿童漱口水等配套产品，有的以成人口腔护理产品为主打的品牌衍生出相应的儿童产品，有的在高端市场已经取得不俗战绩的品牌也在摩拳擦掌，相继推出同类系列儿童产品线。业内人士分析，各大品牌已经意识到儿童口腔护理产品宏大的市场容量，纷纷开始重视该细分市场的系统化建设和营销……

另外，儿童智能口腔护理产品的市场前景也十分可观，相关调查显示，儿童智能口腔护理产品市场潜力很大，欧美国家40%-60%的儿童使用智能口腔护理产品，而在国内，比率不足1%，虽然也有相关品牌把成年人智能口腔护理产品技术移植过来，但智能口腔护理产品有特定的使用场景，包括电机、频率等不容忽视，不可否认，儿童智能口腔护理产品也将是一个市场爆发点。

谱尼测试集团消费品检测专家指出，口腔护理用品是人们日常生活中使用最频繁、最持久的日化产品之一，随着人们消费水平与安全意识的提高，消费者对于婴童口腔护理产品选择已更为理智与谨慎，安全、质优的产品往往是消费者的首选。需要指出的是，市面上部分婴童口腔护理产品色泽艳丽，口味浓郁，如水果、奶香味等，另附赠一些小礼品，消费者在选择的时候，会有一定的安全顾虑，如果附有相应的安全说明书与质量检测合格证书等不失为促成消费的有力手段。

谱尼测试集团在日化护理用品检测领域具有领先的优势与专业经验，比如，自2006年通过P&G美国宝洁集团严格评审，成为其全球战略合作伙伴及专用合作实验室，2007年“宝洁专用实验室”在PONY谱尼测试总部正式落成并投入使用，始终以高分通过其全球范围质量体系的严格评审，并在2011年3月评审中获得QA 100分。目前PONY谱尼测试承担宝洁护肤品、口腔护理产品、身体清洁产品及纸制品等多类产品的检测任务，并参与技术研发。

谱尼测试集团在日化品领域也具备权威的认证，是国家食药监局指定的国产非特殊用途化妆品备案检验机构，国家质量监督检验检疫总局进出口商品检验鉴定机构，工商部门流通领域商品质量监督合作检测机构，可根据各国法规标准进行检测，例如：

中国《化妆品卫生规范》（2007年版）

欧盟化妆品法规 (EC)No.1223/2009

美国FDCA、FPLA、USP、及其它适用法规

日本JSCL、JSFA、JP等

……